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#头豹洞见
●网络视频平台虽然前景光明，但是尚未实现盈利，这一直是困扰其良性发展的关键问题，也是目前网络视频平台会员费纷纷涨价的最根本原因。目前网络视频平台头部企业仍处于激烈市场争夺阶段，平台成本支出不断扩大，版权购买费、自制剧投资额持续上升，导致网络视频平台的盈利空间有限。
●头部网络视频平台纷纷上涨会员价，势必会引发其他的平台跟风，带动行业后续的整体调价，整个长视频市场将会进入一个调价周期。另一方面，一些具备优质内容的长视频平台，将会获得更高的会员转化率，用户的付费意愿会更加强，也会带动这些长视频平台未来对于会员费的持续提价。
●涨价短期内可能会引起用户反感，但是视频网站会员涨价的核心依仗在于它的内容和用户粘性，未来涨价的天花板还要看平台在优质内容的输出上能否持续，所以市场还是需要一定的时间去消化价格调整。
现代快报
近期，腾讯、爱奇艺等网络视频平台相继宣布将上调会员价格。有专业人士分析，此举势必会引发其他平台跟风，长视频市场将会进入调价周期。4月7日，头豹研究院分析师章唯琳在接受《现代快报》记者采访时，分析了头部网络视频平台涨价的根本原因，并表示未来涨价的天花板还要看平台在优质内容的输出上能否持续，市场需要一定的时间去消化价格调整。
去年11月13日，在酝酿许久之后，爱奇艺正式对会员订阅价格上调。此前一天，腾讯则在业绩说明会上放风，表示视频订阅价格偏低，未来将择机涨价。时隔数月后，腾讯视频的涨价终于落地，将于年4月10日起对视频VIP会员价格上调，最高涨幅达50%。
先放风再涨价，“莫谓言之不预也”，近乎相同的策略，折射出视频平台的纠结心态。有分析师预计，头部网络视频平台上调会员价，势必会引发其他平台跟风，长视频市场将会进入调价周期。但随着存量博弈时代到来，用户端的增长焦虑将是摆在视频平台面前的直接问题，能否持续输出优质内容，将成为未来留存用户的关键。
看剧不再自由？
“虽然房子是租的，但视频会员一定是买的。”90后姑娘小徐从上大学时就喜欢在腾讯视频看美剧，“像《权力的游戏》《西部世界》这些都看了好几遍。”毕业工作后，她在南京河西租了房子，还买了投影仪。
但对小徐来说，买视频会员的花销很快会增加不少。4月3日，腾讯视频在其站内及官方微博宣布，将于年4月10日零点起对腾讯视频VIP会员价格进行统一调整。调整后的价格，连续包月、包季、包年分别为20元、58元、元，相比原先的价格分别上涨5元、13元、40元，涨幅分别为33%、29%、22%（以PC端为例，下同）。非连续的VIP用户也相应涨价，年卡由元涨至元，月卡则由20元涨至30元，涨幅高达50%。
其实，腾讯视频会员涨价早有预期。早在去年11月12日，公布三季度业绩后，腾讯高管就在业绩说明会上表示，“作为视频服务商，腾讯拥有精致的内容，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。”
△爱奇艺近年会员收入增长（记者制图）
这个“机会”，腾讯等了5个月。而腾讯的老对手爱奇艺等得更久。早在年11月，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华就曾对外表示，其正在酝酿会员费用上涨。一年之后，爱奇艺宣布将会员价格上调，调整后黄金会员连续包月、连续包季、连续包年分别为19元、58元、元，价格与腾讯视频相当。在此之前，国内长视频平台付费会员服务已推出九年，但从未涨价。
头豹研究院分析师章唯琳对现代快报记者表示，网络视频平台虽然前景光明，但是尚未实现盈利，这也一直是困扰其良性发展的关键问题，也是目前网络视频平台会员费纷纷涨价的最根本原因。“目前网络视频平台头部企业仍处于激烈市场争夺阶段，平台成本支出不断扩大，版权购买费、自制剧投资额持续上升，导致网络视频平台的盈利空间有限。”
以爱奇艺为例，其年到年分别亏损94.09亿元、.25亿元、70.45亿元。“会员费太低了，不能覆盖内容成本”，在去年二季度财报的电话会议上，爱奇艺CEO龚宇称。他此前曾多次对外表示，会员订阅收费是爱奇艺未来的主要收入，也是扭亏为盈的唯一路径。
财报显示，截至去年末，爱奇艺订阅会员数为1.02亿，会员收入达到.91亿元，同比增长14.24%。过去几年来，爱奇艺的会员收入占总营收比重不断上升，年已超过在线广告，成为第一大收入来源。年，其会员收入占比首度超过五成，达到55.5%。
在涨价的边缘疯狂试探
涨有涨的理由，不涨有不涨的顾虑。视频会员涨价的呼声早在业内传了多年，但还在烧钱抢用户的年代，谁也不敢先下这个手。先放风再涨价的策略，更像是一种疯狂的试探。
年5月23日，爱奇艺在黄金VIP会员之外正式上线“星钻VIP会员”，其特权包括超前点播剧集免费看、全终端观看等，连续包月价格为40元（首月12元），连续包年价格为元，12个月VIP价格为元。这被部分机构解读为一种变相提价，还有业内人士预言，国内视频行业会员付费的整体提价或将开启。
△腾讯视频涨价前后对比（记者制图）
在爱奇艺去年11月开启正式涨价的同时，腾讯放出了即将涨价的消息。迟迟不涨，巨头们顾虑的，当然是用户的流失，只不过流失的程度能不能接受而已。年报显示，去年四季度，爱奇艺会员收入同比微降0.67%，年末会员数量也较上年同期有所下降，但全年会员收入仍然增长逾14%。
一旦成为会员，就回不去了，这是之前不少业内人士的预言。也确实有不少用户表示，即便涨价还是得继续买会员，南京市民小徐就是其中之一。
“腾讯视频、爱奇艺、优酷和B站，这些平台的会员我都有。”她的办法是，趁着打折买。在她看来，有了会员还是方便。“最近我在追《你是我的城池营垒》和《司藤》，有会员没广告画质也很清晰，虽然现在涨价了，可是后面肯定也会有做活动打折的时候吧。”
在腾讯视频官宣涨价之后，4月6日，京东PLUS也宣布，将于4月10日零点起对“京东PLUS京典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡”售价进行调整，从元涨至元。这给很多指望通过联名卡“薅羊毛”的人泼了一盆冷水。
存量时代，先涨为王？
某券商互联网传媒行业分析师对现代快报记者表示，长视频平台经过多年的用户付费培养，用户粘性较高，海外Netflix自年起，几乎每年提价，但会员数仍在持续增长。这次腾讯视频整体提价幅度高于爱奇艺，再度确立长视频会员费提升趋势，提价后，爱奇艺、腾讯视频和其他平台会员费已经较大价差，未来芒果TV等新兴平台有望通过提价或降低促销、折扣的方式提升单用户ARPU（用户平均收入）。
芒果超媒此前发布的业绩快报显示，其年实现净利润19.6亿元，同比增长69.79%。年末有效会员数达3,万，同比增长96.68%，会员收入预计达32.55亿元，同比增长92%。以此计算，其单用户ARPU约为90元，相比爱奇艺的元仍有较大差距。
章唯琳认为，头部网络视频平台纷纷上涨会员价，势必会引发其他的平台跟风，带动行业后续的整体调价，整个长视频市场将会进入一个调价周期。另一方面，一些具备优质内容的长视频平台，将会获得更高的会员转化率，用户的付费意愿会更加强，也会带动这些长视频平台未来对于会员费的持续提价。
她表示，涨价短期内可能会引起用户反感，但是视频网站会员涨价的核心依仗在于它的内容和用户粘性，未来涨价的天花板还要看平台在优质内容的输出上能否持续，所以市场还是需要一定的时间去消化价格调整。
指望视频会员继续大幅增长恐怕是不太可能了。国海证券表示，年12月中国泛娱乐用户规模渗透率达到97%，其中在线视频用户规模渗透率达75.1%；在线视频月活用户规模为8.7亿人，同比下滑5.1%），由此来看视频行业已进入存量时代，新进入者的门槛不断提升。
国海证券认为，随着视频会员端数量端争夺告一段落，博弈存量用户的时代已经到来。一方面头部平台在存量竞争中发力自内容争夺用户留存，内容上也呈现拼播或者置换；另一方面，如何从单纯会员数字活跃增速进入到提高用户粘性，增加用户可消费的多场景成为下一阶段视频平台应
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