这是一个标签时代，我们看的新闻有标签、短视频有标签，就连日常聊天随口而出也是各种标签，什么90后、宅男、御姐、大叔、萝莉控等。人人都拥有无数标签，同时我们也给所有物品贴上便于自己识别的各种分类。互联网对信息获取能力的解放，信息爆炸带来的“超载”，数据海洋里标签成为连接彼此的一个重要工具。
标签时代的来临也改变了品牌营销的逻辑，曾经屡试不爽的灌输、刷屏模式退位，取而代之的则是通过标签化，让产品和用户双向的找到彼此。例如小米最新的Slogan“永远相信美好的事情即将发生”、怕上火就喝王老吉、海底捞你学不会等，标签就隐藏在这些脍炙人口的口号式Slogan之下，刺破碎片的媒体介质，让品牌想要传达的信息触达到所需的用户手机上。
就在不久前，一部慰藉在大城市打拼年轻女孩的“少女自愈计划”H5视频占据了90后女孩的朋友圈，贴着自愈、修复等标签的愈活小魔瓶在目标人群中打出了名堂，微博、美拍上，许多网红也争相pick这个小魔瓶。美妆作为高度竞争的市场领域，想要在品牌林立中树立自己的flag，依靠砸钱几乎没有突围的可能。创尔美这一次使用贴标签营销以智取胜，却收获了奇效。
移动时代就是标签时代
移动互联网时代就是标签时代，百度、今日头条上的千人千面、天猫/京东APP的个性化商品推荐，甚至音乐客户端上每个用户所看到的音乐也不尽相同。年手机百度产品总监王昊曾透露一个数据，百度用户画像标签达到万，据此将6亿用户完全区分开。同样今日头条也靠足够多的标签和关键词，使得推荐算法愈发读懂“人心”。为什么说移动时代就是标签时代呢？因为两大特征所决定。
首先，手机屏幕带来的信息流通革命。PC时代一张网页可容纳的信息是海量的，并且有众多的二级频道、三级频道供用户选择，标签的价值并不高。移动互联网时代窄小的屏幕可展示的内容非常有限，以今日头条等阅读产品为例，首屏只能推荐10条-20条内容，这远远不能满足数亿用户的全部需要。
因此通过给用户划分标签，并将内容核心词提取为关键词的方式，让每个用户手机获取的信息都是基于标签推荐。PC时代内容的传播是网站把优质内容全部推荐在首页供用户挑选，移动互联网时代则是机器根据用户标签属性，将相匹配的内容推荐到手机上。因此标签化新闻、标签化电商、标签化图片、标签化视频、标签化评论等，成为了移动时代的一大特征。
其次，用户习惯养成非标签化产品被淘汰。移动互联网时代并非所有的产品都采取标签化，只是当我们习惯了基于LBS、年龄、兴趣、收入享受电商、团购、出行等APP精准推荐后，那些没有标签化能力，或者缺乏精准标签化能力的产品逐渐在竞争中被淘汰掉。
据极光大数据的报告显示，新闻资讯类app中，已经形成今日头条和腾讯新闻两个头部app。今日头条以20.7%的渗透率位列第一，占比高于第三名天天快报接近3倍。今日头条的迅猛发展背后，所凭借的正是对移动用户的了解。贴标签已不再是移动时代的一种特征，更成为许多后起之秀超越前辈的竞争利器。
标签的无所不在，用户接受信息上习惯也深受影响。许多产品开始根据自身特性，来发掘自己的标签，而这些标签让目标用户可以在繁杂的信息中，轻松的识别自己。
移动互联网时代，企业和企业的品牌竞争，其实就是标签的竞争。如创尔美愈活小魔瓶的“少女自愈计划”，在
转载请注明地址:http://www.xiandaikuaibao.com/xdkbzn/14540.html
