岁末情正浓的时间里，不幽默不调侃，有一个很严肃的问题，今天想要先从非行业的角度来讨论，到底什么样的广告，才能歇斯底里地激起你一身鸡皮疙瘩，让你拍手称赞或潸然泪下？
问到这里，你脑海里也许已经浮现若干个答案了。但从行业的角度来讲，这些作品之间又具备哪些差异点或共通点呢，下文将通过几个近年来，每逢岁末国内传播圈最为闪耀的一支动人广告，与你聊一聊，一个真正直击人心的广告，应该具备哪些必要的因素。
同情是人心底最善良的情感：
《梦想，从心出发》
这支年岁末推出的情感励志大片，长达11分钟，然而只要你静下心来看完，就难免会落泪
“就像神奇的沙漠能长出玉米和水果，我相信有一天也能长出梦想”，塔克拉玛干沙漠中的独特景色，孕育出质朴的梦想。没有绿茵的球场，没有专业的教练，有的只是能让脚底磨出泡的沙漠，以及拮据的预算，但他们却依然是这群沙漠里最厉害的少年球队。全篇在励志之余所凸显的种种困境，正是这支广告打动人心的核心，它抓住了人心中最善良的部分——同情，让观众同情这群维吾尔族少年的困难，并且被他们的坚韧不拔所打动。
纵观全篇，也正是同情这个因素成功铺垫了观众后来所产生的一切情感，感动于他们的梦想，而品牌方南航，也巧妙地从“梦想起飞”的角度作为切入点，展现了良好的品牌形象。
可见，通过广告创意促发受众对传播内容产生同情的情感，是一支广告能打动人心，非常直接有效的因素。
先喜后悲最为动人：
《我是你爸爸》
不出意外，年感动延续，视线中再次出现了一支拥有相同因素，但却又不同以往的广告，而且初看滑稽，最后却又十足动人。
这真是一段奇妙的旅程，开篇即呈现出了戏剧化的冲突（的哥与警察的冲突、的哥与老人的冲突），让受众一直被大爷的活宝与无奈的胖车主不断逗乐，搭配上走遍大江南北、随处能听得到的重庆方言，喜感十足，但这种喜感却在片尾揭晓大爷思儿成疾之后，戛然而止。全片摆脱了平铺直叙，采用悬念化的叙事方式，如同一篇短篇小说，曲径通幽，逐渐引人入胜，发人深省。
过年是中国人的普遍情结，品牌方如果想借这个话题深度沟通，具备相当的难度，一方面普遍大家都在利用过年回家打情感牌，另一方面从广告主来看，百度地图要找到与“年”的联系，也并不容易。再从故事设定来看，如果一开始过于深情，又不是很符合产品形象。于是从看似喜剧的方式入手，不断营造笑声，最后再揭露泪点真相，就成了《我是你爸爸》这支广告的成功之处。
而在制作层面，为了让人感受到老人念子的深情，广告不断地刻画了老人的无厘头与车主的无奈，直到最后真相大白，转而体现了老人的无限的伤感以及年轻人的幡然醒悟。通过镜头的捕捉很好的引发了观众的情感波澜，巧妙的制作很好的帮助受众去感受到了前后两种不同的感受。另外，在整支广告短片的制作中，还出现了很多寓意深刻的元素，在重庆这座多桥城市里，桥意味着连结与沟通，这也很好的契合了百度地图的产品形象。
再从人物设定来看，父亲一直是过年、亲情题材中较少利用到的题材，这支广告从父亲的角度入手，不仅不同于大多母亲题材，也如美猴王的情结一样，挖掘了儿女与中国式父亲之间普遍较少的情感沟通，引发受众从父亲这个不常见的角度，深深感受到如山厚重的亲情，达成更深刻的触动。
该片的品牌植入也非常自然、流畅，恰到好处地体现了品牌特点，没有让受众产生任何不舒服的感觉。广告巧妙讲述了“的哥”通过百度地图送大爷回家的故事，将百度地图导航/全景/步导等功能穿插在行程中，让品牌与剧情紧密联系在一起，给冷冰冰的科技赋予了情感的温暖，完整地诠释了百度地图的品牌理念：科技让生活更有爱。
值得指出的是，投放之后，这支品牌广告得到了惊人的白癜风方法北京中科医院是假的吗
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