来源：新浪科技
文
花子健
编辑
韩大鹏
年5月，腾讯在发布第一季度财报的业绩会上，腾讯控股董事会主席、首席执行官马化腾有一段发言：“面对行业挑战，公司实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，有助于在未来实现更优化的成本结构。”
在过去几乎一年的时间里，“调整”几乎是腾讯的主线，力度之大堪比年的“改革”，只不过两者不同之处在于，过去一年的调整，腾讯是为了降本增效。
所谓降本增效，字面意思是降低成本，增加效益。在一系列调整中，腾讯一直在强调降本增效。在过去的几天，降本增效的动作延续到了腾讯员工的食堂——员工仅限于在一个窗口取餐、取消外包员工免费早晚餐福利、取消员工免费取打包盒和水果的福利等等。
在过去的4个多月时间里，腾讯先后停止了9款产品的运营，既包括收购而来的搜狗地图和搜狗搜索App，也包括企鹅电竞、看点快报、腾讯看点等曾经的重点产品，也有小鹅拼拼等新孵化的项目。看似动作很大，但腾讯真实现“降本增效”了吗？
成本真的降了？
财报显示，该公司第二季度营收亿元，同比下滑3%；净利润亿元，同比下滑56%，非国际财务报告准则下，净利润亿元，同比下滑17%。
具体业务上，增值服务业务收入亿元，相较去年同期保持稳定；其中，本土市场游戏收入亿元，同比下滑1%；国际市场游戏收入亿元，同比下滑1%；社交网络收入亿元同比增长1%。
网络广告业务收入同比下滑18%至亿元。其中，社交及其他广告收入下滑17%至亿元；媒体广告收入下滑降25%至25亿元。
金融科技及企业服务业务收入亿元，同比增长1%。
腾讯在第二季度的财务表现延续了第一季度的疲态。第二季度，腾讯没有一项业务处在增长通道，甚至此前两年增速最快的金融科技及企业服务业务也几乎没有增长。
那么，在财务表现全面下滑的背景下，腾讯的成本有下降吗？随着内部业务调整，以及人员优化措施的推出，截至6月30日，腾讯的雇员人数为115名，去年同期则为名，增加了名，但比今年的第一季度减少了名。
这也是腾讯的雇员人数自年以来首次减少。此外，腾讯的人均月薪也比较今年第一季度减少了元至元。
人力成本只是企业成本的其中一部分，整体来看，自年第一季度以来，腾讯的季度收入成本分别为.68亿元、.14亿元、.21亿元、.71亿元、.97亿元、.67亿元；对应的季度营收分别是.03亿元、.59亿元、.68亿元、.88亿元、.71亿元、.34亿元。
由此可看到，年四个季度，腾讯的成本一直在增长，而收入的增长曲线与成本基本保持一致。进入到年后，腾讯在成本上收缩，因此也出现了连续两个季度的收入下降。第二季度，腾讯的收入同比下滑，成本同比微涨，处于明显的“调整阵痛期”。
或许正如外界所预料的，腾讯的一系列调整可以被看成是“战略性收缩”，系腾讯主动为之。从年开始，腾讯各项业务的成本变化，也可以看得出腾讯调整的方向。此前6个季度：
腾讯增值服务业务的成本分别为.33亿元、.9亿元、.44亿元、.69亿元、.55亿元和.8亿元。
网络广告业务的成本分别为.86亿元、.97亿元、.51亿元、.38亿元、.94亿元和.72亿元。
金融科技及企业服务业务的成本分别为.3亿元、.72亿元、.55亿元、.42亿元、.69亿元和.33亿元。
如果以年第二季度为基准，网络广告业务的成本降幅最大，增值服务业务的成本保持上涨，金融科技及企业服务业务的成本略微下降。
总体而言，三大业务板块自进入年以来，收入成本连续两个季度减少。其中，增值服务业务和金融科技与企业服务业务的成本明显有别于年前两个季度的增加，而网络广告业务的成本则连续两个季度同比下降。
年第二季度，腾讯的自由现金流增长30%至亿元，降本成效初步显现。但在腾讯第二季度财报发布的电话会议中，腾讯高管表示，目前腾讯正在执行成本控制举措，后续成本仍然有进一步下降空间，此前已对人数和薪酬进一步优化。
哪块业务增效？
承载腾讯“产业互联网”战略的金融科技及企业服务业务，是降成本最快的业务板块。相比较年第四季度的高点，在年第二季度，把成本压缩了近70亿元。
相对应的，在过去6个季度，金融科技及企业服务业务的收入分别为.28亿元、.92亿元、.17亿元、.58亿元、.68亿元和.08亿元。
对比之下可以发现，腾讯金融科技及企业服务业务的收入与成本变化曲线保持一致，这也意味着作为新的业务板块，金融科技及企业服务业务的收入仍然与投入保持比较高的关联度。不过，随着该业务收入在腾讯整体营收中的占比不断提升，腾讯正在试图提升该业务的“效益”。
年5月，腾讯高级执行副总裁、云与智慧产业事业群（下称CSIG）CEO汤道生在接受36氪采访时曾谈到了调整，“过去三年，腾讯CSIG的增长模式是比较多强调收入规模的，但今年我们有一个大的销售改革，是希望从过去很多低质量、转包项目的模式，转为基于腾讯自研产品为主导、健康可持续的业务模式。”
在“改革”四年后，腾讯的“产业互联网”已经开始从做规模的第一阶段跨入了有质量增长的第二个阶段。特别是在年第二季度，在成本同比微降的情况下保持收入的微涨，对全面下滑的腾讯而言是一个积极的信号。
从年开始，腾讯增值服务业务的季度收入分别为.43亿元、.13亿元、.03亿元、.13亿元、.38亿元和.83亿元。
网络广告业务的收入则分别为.2亿元、.33亿元、.95亿元、.18亿元、.88亿元和.38亿元。
腾讯网络广告业务同比下滑18%，社交及其他广告收入和媒体广告收入则全面下滑。其中社交与其他广告收入同比降幅17%，媒体广告收入同比降幅达25%，是降幅最大的收入板块。无疑，网络广告已经成为腾讯“增效”动力最不足的板块。
与此对应的，网络广告业务涵盖的核心事业群——平台与内容事业群（下称PCG）是受调整影响最大的事业群之一。腾讯新闻、腾讯体育等产品的裁员调整力度更大。此外，在过去4个月被停止运营的9款产品中，近半属于该事业群及业务板块。
在收入大幅下滑的背景下，该业务板块的调整和降本措施仍将持续下去，正如腾讯管理层在业绩会上所言，这一业务板块仍在人数和薪酬上有进一步优化的空间。
在此前第一季度的业绩会上，腾讯管理层就给出了确定持续投入的三大战略增长领域——企业软件、
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